Une expertise du profil Marketing Digital & Operations de Mohammed Bou-Saber
Relier l’acquisition aux décisions utiles.
Un dispositif d’acquisition n’est réellement utile que lorsque ses intentions, ses données et ses relais sont lisibles. Mon approche relie les campagnes, le tracking, le contenu organique et le CRM pour rendre chaque étape compréhensible.
C’est un dispositif dont les objectifs, les audiences, les canaux, les événements de mesure et les règles de passage vers le CRM peuvent être compris par les équipes qui doivent l’utiliser et l’améliorer.
Comment relier une campagne au CRM ?
En définissant une taxonomie stable, des identifiants de campagne cohérents, des événements de conversion explicites et une règle claire de transmission des informations vers les objets CRM.
SEO et acquisition payante doivent-ils être pilotés ensemble ?
Ils répondent à des temporalités différentes, mais partagent les mêmes intentions, contenus et parcours. Les lire ensemble aide à éviter les doublons et à mieux comprendre la demande.